柰克让夏伟元头大的原因并不是两家赞助商的利益冲突，而是这件事他根本就做不了主。</p>
天佑保险对王一男的所有赞助，说到底都是属于“资助”的性质。</p>
无论是公益球童还是上体校期间的所有费用赞助，都属于企业“资助贫困生”的善举。也就是说天佑保险公司这番作为是不图回报的。</p>
如果一定要说某种回报，也就是类似陶敏的在这篇文章里提到的“天佑保险”字样，以及天佑保险在这件事的前后始末中所扮演的角色，起到的作用、意义如何如何……</p>
对天佑保险公司而言，这些资助行为一方面是企业主动承担社会责任的具体体现，另一方面也属于一种企业品牌形象的建设和传播。</p>
后面这方面有点类似于后来广告植入性质的“软文。”</p>
但天佑保险这种“软文”不但不会令人生厌，甚至还会因为他们资助了贫困地区的少年儿童，并因此而挖掘出了一个网球天才而对他们心生好感……</p>
而这种好感正是天佑保险公司在所有资助活动中所期望达成的传播目标。</p>
可以通过类似事件扩大天佑保险的品牌知名度和美誉度，不断提升天佑保险的品牌价值。</p>
而柰克的赞助却是实实在在的商业行为，是纯粹的品牌代言性质。</p>
至于柰克为什么选择了目前还没有正式进入体校、还不是正式运动员的王一男作为品牌代言人，也不必大惊小怪。</p>
李娜还在十几岁名不见经传的时候，柰克就以其极为刁毒的战略眼光选中了李娜，为其提供了每年2.5万美元的代言费。并且还赞助李娜去了美国的一家网校学习训练了十个月。</p>
随着李娜WTA排名的不断提升，代言费每年也在水涨船高。到了2011年李娜夺得法网冠军后，代言费已经飙升到了每年两千万人民币。</p>
……</p>
王一男的亲人都在大山里，即使都在城里都在王一男的身边，对这类事似乎也帮不上任何忙。</p>
夏伟元就只好找陶敏商量。</p>
柰克大中华区市场部的杨咪小姐，其实最先找的就是陶敏。</p>
陶敏的那篇报道虽然有点标题党的味道，但内容却几乎都是以事实和数据说话的。</p>
这也是《南方日报》一向秉承的办报理念。</p>
在新闻信息的选择和处理上，要有自己的独特见解，发出自己权威的声音，对社会舆论产生引导和主导作用……”</p>
他们要做的，是最具公信力的主流政经媒体权威，和智慧型资讯的提供者。</p>
陶敏的这篇文章从中网球童训练营举办的目的意义及征召球童学员的方式方法谈起，三五句后就提到了由天佑保险通过体育帮扶选拔上来的球童学员王一男。</p>
这个王一男，是此次中网球童选拔训练营近两万名球童学员中，第一个被中网球童培训师们选定的中网球童。</p>
随后就是对王一男在体测、球场实战演练中的出色表现进行描述，并配发了王一男光着膀子冲刺、侧后身鱼跃接球的照片。</p>
然后笔锋一转就到了王一男和各省市专业青少年队员车轮大战的战况。自然也配发了两三幅不同对手的照片。</p>
接下来开始以倒叙的方式，把笔锋转向了云鹤镇初级中学，转向了王一男和姐姐在宿舍自己煮饭，吃饭时只有一罐辣酱的场景……</p>
五年前还只是八九岁的王一男，和三个姐姐及同村邻村的五六个都只是八九岁、十来岁的孩子，一起穿梭在山间小路上的照片，需要跋涉四五个小时才能到家的漫长山路路途。</p>
前窝村和后窝村的全景和局部实景照片。</p>
王一男一家晚饭时以及在田间耕作、酿酒时的场景照片。</p>
林枫和云鹤镇初级中学体育老师、校长手握计时器，王一男和同学们百米、五千米奔跑时的照片。</p>
简洁朴实的文字，震撼心灵的一幅幅照片。</p>